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品牌微官網:移動時代下品牌形象建設的新趨勢

2019-08-20  來源: 品牌強國示范工程   瀏覽量:
據《網宿·中國互聯網發展報告》稱,2018年全國各地的移動端使用率普遍高于PC端。從工信部發布的數據顯示,2019年前4個月,我國的手機上網用戶數規模就已達到12.9億元,對移動電話用戶的滲透率為81.1%。移動端正在成為人們獲取信息的最主要途徑之一。

本網訊:如果沒有手機,你的生活會變成什么樣子?


大多數的年輕人:沒有手機的每一秒都是一種煎熬。


確實如此,從2011年左右智能手機開始在中國普及,經過這些年的發展,智能手機與移動互聯網一步步帶動中國社會向前變革。


據《網宿·中國互聯網發展報告》稱,2018年全國各地的移動端使用率普遍高于PC端。從工信部發布的數據顯示,2019年前4個月,我國的手機上網用戶數規模就已達到12.9億元,對移動電話用戶的滲透率為81.1%。移動端正在成為人們獲取信息的最主要途徑之一。



在如此情境之下,若要讓消費者了解企業,傳統的PC端的企業官網已經無法滿足市場需求。


全面的品牌建設需順勢而為


截至2017年底,我國民營企業數量超過2700萬家,個體工商戶超過6500萬戶,注冊資本超過165萬億元。但是,一個無奈的事實是,占據全國企業總數99%的中小微企業總經濟體量只堪堪比得上BAT等企業系的品牌價值。另外一個無情的事實是,縱觀近五年,真正成長起來的品牌也唯有拼多多、網易云音樂、江小白、瑞幸咖啡等少數幾家品牌而已。如何在時代潮流下沖出屬于自己的一片天地,是企業建設的重中之重。


然而,企業建設并非一蹴而就,也并不像人們想象中的那么簡單。


首先,研究報告表明,中國企業平均壽命只有2.74年,3年儼然已經成為衡量一個企業生命周期的分界線。如此嚴峻的市場環境,企業走向花路又是多么的困難?



其次,中國的品牌建設發展水平和經濟發展速度不相適應。在很長一段時間內,我國的品牌建設都處于空白狀態,中小企業甚至沒有品牌建設意識,自主品牌要怎樣才可順勢而上?


更重要的是,品牌建設無法一蹴而就。每一個成功走上花路的品牌都是在一篇篇營銷文章、一個個宣傳視頻、一次次優質體驗中積累自己、厚積薄發的。


每個企業都需要自己的宣傳渠道和平臺,用以展示企業文化、理念、產品和活動,在信息的累計中一步步的提高企業的知名度和美譽度,同時加強消費者和企業聯系的窗口,逐漸增強消費者信任度。


在移動互聯網時代更要如此。于是,集PC端的全面、具體的企業介紹和移動端的方便、互動性為一體的移動端品牌微官網應運而生。


02


品牌微官網:多維度解決品牌建設難題


“品牌微官網”,是品牌強國示范工程推出的全新的幫助企業進行品牌建設的一個集中的展示平臺。“品牌微官網”涵蓋了企業品牌認證、檔案、展播、產品、新聞、榮譽等多個功能模塊,通過后臺內容管理模塊能夠實現移動端展示內容的同步更新。


一方面,品牌微官網將品牌建設這件事具象化,讓企業直觀地了解到品牌建設之初即可快速切入的方向。


另一方面,品牌微官網為企業提供了一個與企業目標客戶群體和供應商之間的溝通平臺,讓目標客戶群體與供應商更加清晰明確的了解到企業的榮譽、過往的權威認證記錄、產品的評價信息、企業新聞報道和企業宣傳片、央視展播視頻等,從文字、圖片、音頻、視頻的多維創作角度,將線上宣傳和線下推廣有機結合,形成品牌建設的合力,推動企業品牌的迅猛發展。


品牌微官網的推出不僅為企業品牌形象的展示提供了一個權威的一體化窗口,也為企業提供了一個宣傳品牌的契機,搭建起品牌宣傳推廣的線上、線下的傳播矩陣。品牌微官網正在成為移動端企業建設的新窗口。


03


品牌微官網與企業未來


品牌是企業的無形資產。品牌的核心體現之一就是打造知名度,增強美譽度,提高品牌影響力。在品牌逐漸擁有一定的影響力之后,就會成長為企業發展的內在動力,反哺企業發展。企業品牌的建設,首先要以誠信為先,以產品質量和產品特色為核心,但企業品牌若要走向更廣闊市場,則需要從培育消費者的信任度開始。


消費者為什么對企業產生信任?


因為企業的產品、服務或文化能給消費者以真實感和可依賴感。企業的最終經營目標是為了加強消費者與品牌之間的聯系,并盡可能的取得消費者信任,提高消費者滿意度和口碑。品牌微官網可以幫助消費者盡快了解企業,并感受到企業的真正實力,從下而上的與企業建立信任關系。只要品牌微官網長期保持更新狀態,那么這份信任將可以長久穩定地保持,這將成為企業獲得成功的基本保證,對企業未來的發展方向產生一定程度的影響。


品牌形象建設,企業官網只是開始,在移動互聯網盛行的現今,持續提升品牌形象和發展業績,品牌微官網值得重視和推行,更不可錯失。

(責任編輯:張旻)

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